Comment choisir son outil de curation de contenu ?

Aujourd’hui, la création de contenu occupe une place centrale dans tout bon département marketing ou communication. Or, la rédaction demande du temps et des compétences. Dans un contexte où les contenus (vidéos, posts, articles, images, tweets, etc.) explosent, comment suivre le rythme et surtout sortir du lot ? La curation de contenu est une solution à étudier sérieusement pour gagner du temps, booster votre notoriété, votre crédibilité et même votre employee advocacy ! Les détails et les meilleurs outils ci-dessous.

Qu’est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu est une pratique qui consiste à sélectionner, éditer les contenus dénichés sur le web et les partager. L’édition est certainement l’étape la plus importante : elle consiste à s’approprier le contenu en ajoutant un commentaire, des données approfondies, des critiques, etc.

À ne surtout pas confondre avec le plagiat ! Ici, il s’agit de citer ses sources et de les diffuser car elles ajoutent de la valeur à votre business. La curation de contenu peut revêtir plusieurs formes : une infographie en lien avec votre secteur, une réécriture d’un contenu avec ajout d’informations, une publication sur les réseaux sociaux dans laquelle on relaie un article extérieur et auquel on ajoute un commentaire ou un avis.

Si elle est très utile pour toutes les entreprises, la curation de contenu n’en demeure pas moins une activité qui peut parfois être assez chronophage, voire un peu difficile. C’est pourquoi il est conseillé de s’équiper d’un certain nombre d’outils afin de tirer tous les effets positifs de la curation de contenu pour votre entreprise.

Source : Satisfaire son audience avec la curation

Comprendre vos besoins en curation de contenu

Avant de vous lancer dans de multiples abonnements à des outils de curation de contenu, il est important de déterminer à l’avance quels sont vos besoins dans ce domaine. En effet, ceux-ci varient selon les entreprises, leur taille, leur stratégie marketing, ainsi que leur secteur. Cette étape est primordiale, sans quoi vous risquez de vous retrouver avec des outils peu adaptés ou un nombre insuffisant d’outils.

Quelques exemples en matière de curation de contenu :

• la réalisation d’une veille concurrentielle afin de surveiller les activités de vos concurrents ;
• le renforcement de la réputation de votre entreprise pour vous présenter comme un expert sur votre domaine ;
• la publication régulière sur les réseaux sociaux afin de garder une présence active et pertinente sur la toile (les outils de curation de contenu peuvent vous aider à trouver des sujets à partager et vous aider à rédiger vos postes) ;
• l’enrichissement de votre site ou blog par de nouveaux ajouts de contenus ou de médias ;
• la génération de nouvelles idées de contenus (les outils de curation de contenu vous permettent de trouver de nouvelles pistes à explorer à partir de ce que font vos concurrents, par exemple) ;
• la création de newsletters informatives afin de garder un contact régulier avec vos clients ou avec vos collaborateurs pour les newsletters internes ;
• l’éducation de vos clients sur l’utilisation de vos produits et/ou services afin de gagner du temps ;
• le partage de témoignages de satisfaction des clients pour communiquer efficacement sur vos réussites et la qualité de vos produits et/ou services ;
• le suivi des tendances de marché grâce à une analyse régulière de celui-ci sans que vous ayez vous-mêmes à le faire (cela vous permet ainsi de vous concentrer sur les points les plus importants) ;
• la gestion du flux d’informations à travers des filtres ou des classements afin que vous ne vous sentiez plus noyé sous toutes ces quantités d’informations quotidiennes.

Cette liste n’est bien sûr pas exhaustive, mais elle permet de présenter les principaux avantages que peuvent apporter les outils de curation de contenu à votre entreprise. En partant de celle-ci, vous pouvez également établir la liste de vos besoins et décider des outils qui vous sont nécessaires.

Les avantages de la curation de contenu pour le curateur

La curation de contenu fait partie d’une stratégie digitale efficace. Le filtrage des contenus n’est pas réalisé par un robot, mais par un humain. L’audience n’est pas dupe et remarque la qualité du travail. La curation permet ainsi de capter l’attention du plus grand nombre.

Transmettre une information, donner un « tuyau », s’enthousiasmer, partager un avis… toutes ces interactions sont des moteurs de l’action et de la motivation au quotidien.

Par le choix de vos sujets et par les avis que vous donnez, vous transmettez à vos lecteurs vos valeurs, qui sont également des vecteurs importants de l’engagement de vos collaborateurs ou de vos clients.

Vous gagnez aussi un statut d’expert, par exemple en créant une newsletter hebdomadaire rassemblant les meilleurs articles relatifs à votre domaine.
Vous améliorez votre référencement SEO et vous augmentez la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche en multipliant les contenus à forte valeur ajoutée.

Enfin, avoir recourt à des outils de curation de contenu peut aussi vous aider à gagner du temps sur certaine tâche pour que vous puissiez vous concentrer sur l’essentiel.

En somme, une multitude d’avantages !

Les outils de curation sont pléthores et présentent des caractéristiques différentes : à vous de choisir !

Parmi les nombreux outils disponibles, voici notre sélection d’outils pour améliorer la communication interne, l’engagement collaborateur et la collaboration.

Netvibes est un agrégateur de flux RSS. Pour faire simple, l’outil vous offre la possibilité de créer votre propre « page d’accueil Internet », où vous centraliserez les contenus que vous aimez. Vous créez un tableau de bord auquel il est possible d’ajouter des widgets.

Feedly est l’outil de curation de contenu le plus connu. Il fait appel à des flux RSS pour afficher des contenus pertinents en fonction des mots-clés renseignés par l’utilisateur. Feedly facilite aussi l’organisation des contenus provenant de blogs ou des réseaux sociaux. Il propose une section « À lire plus tard » très pratique.

Source : La curation, réelle plus-value ou aspirateur à contenus ?

Paper.li

L’outil vous aide à trouver et à partager du contenu de qualité à ajouter à votre page web, à publier automatiquement sur les réseaux sociaux et même à déployer votre propre newsletter. Paper.li se base sur l’intelligence artificielle afin de proposer des contenus en lien avec la thématique recherchée.

Scoop it

Il s’agit à la fois un outil de curation de contenu et un réseau social, il vous permet de créer des tableaux de contenu sur des sujets de votre choix, de partager vos idées sur ce contenu et d’entrer en contact avec d’autres personnes ayant des intérêts similaires. Grâce à l’outil, vous êtes capable d’automatiser la publication sur les réseaux sociaux. Enfin, il propose une fonctionnalité intéressante : un marque-page à utiliser sur les sites web parcourus pour pouvoir y revenir facilement plus tard.

TweetDeck

Passons au chouchou des community managers : TweetDeck est une interface gratuite accessible à tous ceux qui possèdent un compte Twitter. Elle est parfaite pour ceux qui souhaitent gérer plusieurs comptes Twitter et programmer du contenu de médias sociaux.

Medium

C’est une plateforme de curation de contenu orientée rédaction. En effet, elle permet de trouver des idées d’axes pour la rédaction d’articles de blog. Il suffit d’entrer une thématique générale dans la barre de recherche. Une fonction « Tags » fait s’afficher des étiquettes représentant des thématiques connexes.

Hubspot

Le fameux logiciel propose des onglets « Monitoring » et « Social » qui permettent d’accéder à un flux de publications provenant des clients et prospects identifiés par le CRM HubSpot, mais aussi des concurrents et influenceurs du domaine d’activité en question.

Mention

C’est un outil de curation et de veille pertinent pour les entreprises qui souhaitent suivre les conversations à leur sujet, notamment sur les comptes de leurs concurrents, de leaders d’opinion et d’influenceurs de leur secteur d’activité.

Quuu

C’est un outil de curation de contenu qui aide à découvrir et à partager facilement du contenu pertinent de qualité sur les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter et LinkedIn). L’outil présente l’avantage de planifier la publication de poste afin que vous n’ayez plus besoin de le faire vous-même, vous ôtant ainsi les désagréments du stress. Quuu est disponible dans une version gratuite avec un nombre de publications quotidiennes limité ou dans une version payante présentant plusieurs avantages. Si cette description vous rappelle celle de Scoop it, son utilisation vous permettra de vous rendre compte de sa spécificité.

Pocket

Présenté comme “votre petit cocon sur le web pour profiter d’articles de qualité”, Pocket est un outil de curation qui vous permet d’arrêter de vous envoyer des liens intéressants par mails. En effet, cet outil permet de ranger (avec des étiquettes) dans une bibliothèque virtuelle tous les articles qui ont retenu votre attention. Pocket présente aussi l’avantage de vous permettre d’écouter vos articles ainsi que bénéficier de recommandations faites à partir de vos articles sauvegardés.

Et si vous lanciez votre stratégie de curation de contenu via votre plateforme d’employee advocacy ?

La curation de contenu peut tout à fait devenir un pilier de votre stratégie d’employee advocacy.

Si vos collaborateurs partagent des contenus extérieurs de qualité, ils vont naturellement prendre une place reconnue d’ambassadeurs. Les collaborateurs, qui partagent leurs points de vue sur des sujets pertinents pour l’organisation, qui ouvrent des discussions à partir d’un post ou d’un sondage, font vivre les discussions et renforcent l’engagement de l’ensemble des collaborateurs. Ces derniers sont capables, grâce à leur curation de contenu de créer une communauté prête à donner des feedbacks, à participer au débat, à trouver des solutions. Les sondages, sont également une belle opportunité de récolter les avis de votre communauté.

L’employee advocacy et la curation de contenu sont ainsi étroitement liées. Il peut être intéressant d’utiliser sa plateforme d’employee advocacy pour déployer une stratégie de curation de contenu, en se passant donc d’un outil dédié.

Par exemple, avec Haiilo, vos collaborateurs peuvent facilement partager des contenus et se positionner comme des experts dans leur secteur. Ils deviendront ainsi les meilleurs représentants de votre marque. N’hésitez pas à demander une démo !