Content Curation: Eine Anleitung zum Einstieg

Vorwort

Die Erstellung von Inhalten spielt eine große Rolle dabei, Ihren Markennamen einem breiteren Publikum bekannt zu machen. Die Erstellung von Originalinhalten nimmt jedoch viel Zeit in Anspruch, und angesichts der Geschwindigkeit, mit der Unternehmen heutzutage Inhalte produzieren, kann es viel Arbeit erfordern, mitzuhalten. Hier ist die Inhaltskuratierung praktisch, um Ihr Publikum zu fesseln, Ihre Marke zu verbreiten und Beziehungen zu anderen aufzubauen.

Wir haben eine Anleitung erstellt, wie Sie mit der Inhaltskuratierung beginnen und welche Tools Sie benötigen, um Inhalte erfolgreich zu kuratieren und zu verteilen. Nachfolgend finden Sie einfache Schritte, um das Beste aus der Inhaltskuratierung herauszuholen.

Warum Sie kuratierte Inhalte benötigen

Bei der Inhaltskuratierung geht es darum, von anderen erstellte Inhalte zu teilen, die bereits im Internet vorhanden sind. Das Teilen kuratierter Inhalte auf Ihrer Plattform bietet mehrere Vorteile:

Baut Markenvertrauen und Autorität auf

Finden Sie Inhalte, die für Ihre Mitarbeiter interessant und hilfreich sind. So präsentieren Sie sich als kompetente Autorität, an die sich Ihre Kunden wenden können. Das Teilen von Inhalten, in denen Ihre Marke positiv erwähnt wird, kann auch dazu beitragen, Markenvertrauen aufzubauen.

Erweitert Ihre Online-Community

Indem Sie hochwertige Inhalte und spannende Geschichten teilen, interagieren Sie nicht nur mit Ihren aktuellen Kunden, sondern erreichen auch ein größeres Publikum. Indem Sie die Inhalte anderer teilen, können Sie auch Beziehungen zu anderen Meinungsführern und Influencern aufbauen. Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke auf deren Radar zu bringen und das Netzwerk des anderen zu nutzen, um Ihre Zielgruppe zu vergrößern.

Positioniert Sie als Vordenker

Wenn Sie relevante Inhalte teilen, können Sie interessante Gespräche über Themen beginnen, die Ihre Zielgruppe interessieren. Mit der Zeit wird Ihre Marke mit Themen in Verbindung gebracht, die Sie regelmäßig teilen.

Durch die Bereitstellung relevanter und spannender Inhalte für Ihre Kunden werden Sie zur Anlaufstelle und zum Vordenker für bestimmte Themen. Menschen suchen im Allgemeinen zu Führungskräften auf, wenn es um Ideen und Lösungen geht. Wenn Sie sich als Vordenker positionieren, ziehen Sie ein breiteres Publikum an, das Ihnen folgt und sich an Sie wendet, um Rat zu erhalten.

Eine effektive Inhaltskuratierung erfordert außerdem viel Zeit für die Recherche und das Lesen von Branchennachrichten und -inhalten. Wenn Sie das tun, bleiben Sie über die neuesten Trends auf dem Laufenden, was Ihnen einen Vorteil bei Änderungen und Entwicklungen in Ihrem Markt verschafft.

So richten Sie ein Content-Curation-Programm ein

Eine effektive Strategie zur Inhaltskuratierung erfordert Zeit und Engagement. Es braucht Zeit, um unterschiedliche, authentische und ansprechende Inhalte zu finden. Die besten Inhalte erfordern oft etwas Recherchearbeit. Nachdem Sie mögliche Inhalte gefunden haben, die Sie verwenden können, müssen Sie diese gründlich lesen, nicht nur den Titel und die Zusammenfassung. Die Inhalte müssen es wert sein, geteilt zu werden. Und schließlich möchten Sie die Inhalte über verschiedene Marketing- und Kommunikationskanäle teilen. Auf diese Weise können Sie eine breitere Zielgruppe erreichen und Geschäftsmöglichkeiten erweitern.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Um zu wissen, welche Inhalte relevant und ansprechend sind, müssen Sie zunächst Ihr Publikum identifizieren und seine Interessen verstehen. Möglicherweise haben Sie durch die Erstellung Ihrer eigenen Inhalte bereits eine gute Vorstellung. Sie müssen genauso viel Aufwand darauf verwenden, die Interessen Ihres Zielpublikums mit Ihren kuratierten Inhalten in Einklang zu bringen. Es kann auch hilfreich sein, das Publikum Ihrer Konkurrenz und seine Motivation zu analysieren. Einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind:

1. Hat dieser Inhalt Bezug zu unserer Marke, unserem Produkt oder unserer Branche?
2. Kommt dieser Inhalt bei meiner Zielgruppe an?
3. Wie hilft dieser Inhalt meiner Zielgruppe?
4. Passt dies zu unserer Markenbotschaft und zur Wahrnehmung unserer Marke durch unsere Zielgruppe?
5. Welche Art von Inhalten teilt mein Wettbewerb? Erzeugt dieser Engagement?

2. Legen Sie ein Content-Curation-Verhältnis fest

Auch wenn im Web so viele Inhalte zum Teilen vorhanden sind, möchten Sie trotzdem eigene Inhalte erstellen. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen dem Teilen kuratierter Inhalte und Originalinhalten. Das Verhältnis kann von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sein. Experimentieren Sie also mit A/B-Tests und finden Sie Ihr ideales Verhältnis.

Hier sind drei wichtige Tipps, die Sie beachten sollten:

• Achten Sie darauf, dass die Zeiträume alle gleich lang sind.
• Stellen Sie sicher, dass die Tests am gleichen Wochentag beginnen.
• Ihr Test muss lang genug sein, damit Sie aussagekräftige Daten sammeln können. Ein Monat ist im Allgemeinen lang genug, um aufkommende Trends zu erkennen.

Sie könnten mit einem Verhältnis von 60/40 beginnen, bei dem 60 % Ihrer Inhalte kuratiert und 40 % erstellt werden. Experimentieren Sie dann weiter und sehen Sie, ob andere Verhältnisse für Ihr Unternehmen besser funktionieren.

3. Finden Sie relevante Inhalte

Durch das Teilen von Inhalten können Sie Ihr Publikum informieren, unterhalten oder weiterbilden. Versuchen Sie, Inhalte zu finden, die für Ihr Publikum hilfreich sind, ohne übermäßig werbend oder spammig zu wirken.

Es gibt viele Orte, an denen Sie relevante Inhalte finden können. Im Folgenden finden Sie einige Orte, an denen Sie beginnen können:

• Soziale Medien: Auf diesen Plattformen gibt es eine Fülle an trendigen Inhalten. Es gibt nicht nur eine Fülle an Inhalten, sondern Social-Media-Beiträge lassen sich auch leicht teilen und erneut veröffentlichen.
• Newsletter und Publikationen: Sie können auch Newsletter abonnieren und Publikationen folgen, die vielleicht nicht so bekannt sind. Der Vorteil beim Teilen weniger bekannter Inhalte, die dennoch qualitativ hochwertige Ratschläge bieten, besteht darin, dass sie anders und einzigartig sind, was Ihrer Marke hilft, sich abzuheben.
• Inhalte, in denen Ihre Marke erwähnt wird: Dies können Bewertungen oder Kundenerfahrungen sein. Indem Sie die Inhalte anderer, die Ihre Marke erwähnen, teilen, machen Sie Ihre Marke sichtbar, ohne übermäßige Werbung für sich selbst zu machen, was nach einer Weile abtörnend wirken kann. Darüber hinaus bauen Sie Markenvertrauen auf, weil Ihr Publikum sieht, dass andere Kunden positive Interaktionen mit Ihnen hatten.

Wenn Sie relevante Inhalte gefunden haben, versuchen Sie, einige Ihrer eigenen Gedanken oder Ereignisse einzubauen, die mit Ihrer Organisation in Verbindung stehen. Originelles Denken wird immer noch sehr geschätzt, und die Verwendung von Inhalten anderer Personen zur Unterstützung Ihres Themas oder zur Ergänzung Ihres Themas ist eine großartige Möglichkeit, Fachwissen zu zeigen.

4. Erstellen Sie einen Zeitplan für die Freigabe Ihrer Inhalte

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre kuratierten Inhalte zu teilen. Sie können einen Social-Media-Kalender verwenden, um kuratierte Inhalte auf sozialen Kanälen zu teilen oder Blogbeiträge über Ihren Newsletter zu teilen. Egal, welchen Kanal Sie wählen, stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig und konsistent teilen. Regelmäßigeres Teilen von Inhalten, die mit Ihrer Marke in Zusammenhang stehen, hilft Ihnen, im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe zu bleiben.

Mit den folgenden Maßnahmen können Sie Inhalte regelmäßiger teilen:

• Sie können einen Social-Media-Kalender verwenden, um im Zeitplan zu bleiben. Suchen Sie frühzeitig nach kuratierten Inhalten und planen Sie diese im Voraus auf Ihren sozialen Kanälen ein.
• Sie können kuratierte Inhalte über Ihren Newsletter teilen.
• Sie können aus kuratierten Inhalten originelle Blogbeiträge schreiben, um sie mit Mitarbeitern zu teilen.
• Sie können moderne Employee Advocacy-Tools wie Haiilo verwenden, um die Planung und Freigabe von Inhalten zu vereinfachen. So konnte PwC Luxemburg beispielsweise 73 % seiner Mitarbeiter dazu motivieren, mindestens einmal in ihren sozialen Netzwerken etwas zu teilen, verglichen mit einem weltweiten Durchschnitt von 47 %.

Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche und der Planungsfunktionen von Haiilo können mehr Mitarbeiter relevante Inhalte zu Ihrer Marke auf organisierte und unkomplizierte Weise teilen. Dank der Plattform von Haiilo konnte PwC Luxembourg seine Zahl an Markenbotschaftern seit dem Start seines Employee Advocacy-Programms von 80 auf 200 steigern.